• 家居市場忙促銷 線上線下齊互動
  • 資訊類型:家裝資訊  /  更新時間:2015-06-21  /  瀏覽:8301 次  /  

     隨著各大電商平臺“年中大促”戰意滔天,家居行業也在這股洪流中激起浪花,仿佛不甘風光被電商占盡,線下的家居賣場也迅速玩轉了這個概念,想要分得一杯羹。

  

        上半年的“雙十一”

  “雙十一”成功引爆了下半年的瘋狂,連續為商家賺得盆滿缽滿,但是,一年只有一個“雙十一”怎么夠?從商業的角度來說,只要有成功的營銷包裝,任何一個日子都有可能成為潛在的“剁手節”。

  早在今年5月底,天貓即召開年中大促戰略發布會,宣布聯合超過2萬個商家全面啟動年中促銷活動,為期一個月左右時間,將為全國消費者提供世界25個進口國家、30萬以上的進口商品。據悉,此次活動從5月25日開始,持續一個月左右時間。在不同的階段,消費者可以按照不同的消費主題進行產品和服務的購買和體驗。此次活動是自去年阿里巴巴集團上市以來,天貓隆重推出的首個年中大促,堪稱2015年上半年的“雙十一節”。而在6月2日,天貓官方微博已經發布了《2015天貓年中大促官方最全爆款清單》,堪稱強力“剁手指南”。記者了解到,天貓年中大促是分類目進行,具體到家居行業,主要是6月18日這一天,大牌建材、家具等與家居裝修有關的項目集體“大惠戰”,提供“爆款買一贈一、送貨入戶、無憂安裝”等優惠和服務。

  與天貓“分庭抗禮”,京東也祭出“618大趴”的活動,家居類專題的“滿減”、“低價”、“折扣”、“禮包”、“秒殺”滿天飛。

  

    品牌商家忙“備戰”

  “全場2-5折起,還有萬元免單機會,1元秒殺玩起走”、“搶先支付定金可以享受免單機會”……各商家不惜在自家頁面放出“老板瘋了”的豪言,仿佛購物不要錢;急忙備戰難免倉促行事,搞笑者有之:來不及做美圖就直接一行字“美工回家結婚,老板不會做圖,湊合看吧”,導致有網友直接留言“你們城里人真會玩”。

  面對這場購物狂歡,品牌商家早就在電商平臺的號召下緊緊抱團、積極響應。以往在“雙十一”銷量不俗的家居行業品牌林氏木業此次也擔當起促銷大將的角色。不過,林氏木業有關負責人表示,與以往不同,隨著環境以及消費者觀念的改變,電商的策略正在發生變化。曾經,“全網最低價”是電商平臺們爭流量拼銷量的慣用手法,無論“雙十一”還是“618”,更多是一次規模集中的打折促銷而已。但現在,無論是商家還是平臺,單純的價格戰已難以打動消費者,多元化的交流互動才能真正將“促”轉變為“銷”。在以往的促銷活動,多以網頁宣傳,頁面轉接等方式展示活動優惠信息。據了解,林氏木業在本次年終促銷中將運用手機APP進行推廣和互動,擺脫PC網頁的局限性,讓每位消費者能夠及時、便捷地參與各項促銷活動。

  

    線上線下齊發力

  線上熱鬧,線下也不甘寂寞。家居大賣場充分發揮自己“體驗性”的特色,也在年中展開了狙擊。6月20日-22日,紅星美凱龍開啟會員日第二季,M style會員獨家專享,14大頂級品牌專享聯盟,百大領軍品牌限時狂派。居家之家的促銷活動也從5月底持續至6月底,指定品類商品在明碼實價基礎上再9折,還有滿贈、抽獎、送禮等一系列活動。

  即便是參與了線上狂歡的品牌,線下實體店也同步進行著年中大促。據了解,林氏木業將在其線下體驗館同步進行年中大促活動。而根據相關負責人透露,林氏木業天津體驗館將在近期開業,這是林氏木業首次在多個體驗館、線上線下同步進行促銷活動。屆時,消費者無論是在線上或者是線下,都能享受到本次年中大促活動所帶來的各項優惠,讓本來專屬線上的“電商狂歡節”轉變為惠及普羅大眾的“全民狂歡節”。(南方日報)

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